Video: Kako se gradi uspešna PR/marketing kampanja 2024, Lipanj
Posljednja desetljeća obilježena su ne samo promjenom političkog sustava i stila života ljudi, već i pojavom potpuno novih zanimanja za koja nitko prije nije čuo. Na zapadu su mnoge od tih specijalnosti odavno postojale, ali do nas su došle tek s početkom tržišnih odnosa u gospodarstvu zemlje. Jedna od tih profesija je oglašavanje i odnosi s javnošću. Sada ove riječi ne zvuče čudno, međutim, ne znaju svi kakvi su to stručnjaci koji se bave odnosima s javnošću, što je njegova odgovornost.
PR menadžer. Odgovornosti koje obavlja
PR-odnosi s javnošću s engleskog prevode se kao "odnosi s javnošću". Specijalist ove razine trebao bi formirati javno mišljenje o svom klijentu. Različite tvrtke, tvrtke, politički lideri, društveni pokreti, pa čak i zvijezde poslovnog svijeta, najčešće djeluju kao posljednje. Uspjeh njegova klijenta u očima javnosti ovisit će o tome koliko će PR stručnjak svoj posao obavljati kvalitativno. Tamo gdje trebate „promovirati“ tvrtku ili je izvući iz financijske stagnacije, potreban vam je PR menadžer.
Odgovornosti ovog stručnjaka vrlo su široke i raznolike. Odgovorna je za stvaranje pozitivnog imidža svog klijenta, vodi razne kampanje za odnose s javnošću, surađuje s tiskom, konkurentima, partnerima, vladinim agencijama, piše priopćenja za javnost, pruža informacijsku podršku klijentu na Internetu i odgovorna je za internu komunikaciju u tvrtki. Kao što se može vidjeti iz gore navedenog, stručnjak za odnose s javnošću je jedinstvena i univerzalna osoba, zbog čega ne mogu svi to postati.
Vještine i kvalitete koje zahtijeva PR menadžer
Osoba koja se odlučila posvetiti ovoj teškoj specijalnosti trebala bi biti svjesna da samo znanje neće biti dovoljno za njega. Bit će potrebne sljedeće kvalitete i vještine:
- Širok pogled i različiti interesi.
- Društvenost i sposobnost pregovaranja s ljudima.
- Kreativno razmišljanje.
- Izvrsne oratorijske i epistolarne vještine.
- Organizacijske sposobnosti i sposobnost da "vode" ljude.
- Sposobnost analize, predviđanja i izvlačenja logičkih zaključaka.
- Inicijativa, samokontrola i organizacija.
Akumuliranje znanja i obučenosti u svim tim vještinama i osobinama već je po sebi prilično težak posao. Odnosi s javnošću zahtijevaju potpuni povratak stručnjaka, kao i visoku razinu odgovornosti i samoorganizacije.
Osposobljavanje za ovu profesiju
Komunikacija s javnošću vrlo je popularan i moderan specijalitet. Zbog toga se toliko kandidata prijavljuje na fakultete koji osposobljavaju takve stručnjake. Na gotovo svim humanitarnim, pravnim, ekonomskim, pa čak i pedagoškim sveučilištima u našoj zemlji možete pronaći ovu specijalnost i na njoj studirati. Ipak, sigurno je reći da većina diplomiranih studenata neće moći postati uspješni PR menadžeri, jer je izuzetno teško uspjeti u ovom području. Dapače, da biste postali traženi stručnjak, još uvijek morate dobro poznavati psihologiju, sociologiju, pravo, barem jedan strani jezik i imati izvrsno znanje iz područja menadžmenta, ekonomije i marketinga. I to nije sve!
Najbolji je stručnjak uvijek osoba koja ima iskustva, koju diplomirani najčešće nemaju. Stoga, unatoč činjenici da je Fakultet za odnose s javnošću vrlo moderan i prestižan, morat ćete se jako potruditi da postanete specijalist s velikim slovom.
Gdje radi PR menadžer?
Stručnjak za odnose s javnošću velika je potražnja jer mu je potreban doslovno svugdje. Počevši od male trgovine i završavajući s velikim konglomeratima - svugdje bez takve osobe funkcioniranje poduzeća može se značajno pogoršati. Odnosi s javnošću su specijalnost koja će svom vlasniku osigurati zajamčeno zaposlenje kad god je to moguće. A možda je i na sljedećim mjestima:
- Razne državne strukture i vlasti.
- Razne tvrtke i poduzeća.
- Specijalizirane tvrtke koje se bave uslugama odnosa s javnošću.
- Pojedinci koji žele poboljšati svoje mjesto na političkoj areni ili u poslu.
Unatoč činjenici da svake godine diplomira veliki broj stručnjaka, kojima bi oglašavanje i odnosi s javnošću trebali postati izvor prihoda, u ovom području nema toliko konkurencije. Mnogi ne podnose stroga pravila igre na ovom području i prepuštaju se profesiji. Ostanite najuporniji i najtalentiraniji.
Prednosti i nedostaci profesije
Komunikacija s javnošću specijalnost je s mnogim prednostima, ali, nažalost, i nedostacima. Prednosti ove specijalnosti uključuju:
- Prilika za profesionalni rast i razvoj karijere.
- Sticanje novih poznanstava sa zanimljivim ljudima.
- Prestiž i visok društveni položaj ovog posta.
- Potražnja u uvjetima suvremenih tržišnih odnosa
Pored prednosti, specijalnost PR menadžera ima i niz nedostataka, koji uključuju:
- Nepravilan radni dan, česta poslovna putovanja, što nije baš pogodno za obiteljsku osobu.
- Visok i intenzivan tempo rada.
- Veliki emocionalni i psihološki stres.
Na temelju posljednjeg nedostatka, možemo zaključiti da na ovom mjestu rada nema ništa raditi bez otpornosti na stres. Osim toga, kandidat za ovu poziciju trebao bi biti spreman, s jedne strane, za pojačani intelektualni stres, a s druge, za pokretljivi tempo rada.
Zaključak
Komunikacija s javnošću posebno je zanimljivo u naše vrijeme, ali ne podnosi pola mjera. Ovom će se radu morati dati u cjelini i bez traga. Nemoguće je postati stručnjakom samo pola, „malo“. Zahtijeva maksimalnu predanost i istodobno nesebičnu predanost i ljubav prema svome cilju. U protivnom ćete se morati oprostiti od sna da postanete uspješan i tražen specijalist. Što se, pak, događa među velikim brojem fakultetskih diplomanata koji predaju ovu profesiju. Međutim, mnogi ostaju i rade na ovom polju kako bi kasnije postali vodeći PR stručnjaci koji često otvaraju vlastite tvrtke.
