IR je važan dio uspješnog poslovanja.

Komunikacija bilo koje tvrtke holistički je proces. Podaci koji se priopćavaju investitorima mogu imati određene posljedice na odnos tvrtke s dužnosnicima, zaposlenicima i potrošačima. Uzeti u obzir sve komunikacijske zadatke s kojima se kompanija suočava, a postoje i odnosi s investitorima ili Odnosi s investitorima.

Povijest nastanka

Koncept "odnosa s investitorima" prvi je formulirao Ralph Cordiner (General Electric) 1953. godine. Prve IR službe distribuirale su financijske informacije o tvrtki, priopćenja za javnost o godišnjim izvještajima i financijskim rezultatima. 1969. stvoren je Nacionalni institut za odnose s investitorima (SAD) - prvo profesionalno udruženje. Kasnije su se slične organizacije pojavile u zapadnoj Europi, koja je 2008. formirala Globalnu IR mrežu (GIRN).

Što je IR u modernom smislu?

Odnosi s investitorima polje su djelovanja tvrtke koje se nalazi na sjecištu financija, komunikacija, prava i marketinga. Svrha IR-a je izgraditi učinkovitu dvosmjernu komunikacijsku vezu između organizacije i investicijske zajednice koja stvarno utječe ili može potencijalno utjecati na procjenu tržišne vrijednosti poduzeća. Često se istim nazivom definira odjel u tvrtki koji se bavi održavanjem komunikacije s investitorima.

IR je prvenstveno upotreba javnih komunikacijskih i informacijskih kanala za dobivanje potrebne reakcije dioničara ili investitora, naime povećanje njihove zainteresiranosti za vrijednosne papire određenog izdavatelja.

Kome i zašto su potrebni odnosi s investitorima

Tko i kako može primijeniti IR u svojim aktivnostima?

1. Javna poduzeća čije povećanje kapitala izravno ovisi o odnosima s javnošću.
2. Novi izdavatelji koji uspješno stavljaju vrijednosne papire.
3. Tvrtke koje privlače financijske tokove javnim ili privatnim ponudama za povećanje priliva kapitala.
4. Inicijatori novih poslova koji privlače sredstva s ograničenim mogućnostima da se projekt realizira.
5. Kreditni zajmoprimci za niže troškove zajma.
6. Kupci i prodavači tvrtke imaju bolje uvjete posla.
7. Banke, osiguravajuće kuće i drugi investicijski prodavači imaju konkurentsku prednost.
8. Graditelji za privlačenje investitora.

Odnosi s investitorima u Rusiji

U zemljama bivšeg Sovjetskog Saveza, uključujući Rusku Federaciju, IR je prilično mlado poslovno područje koje je u procesu formiranja. No kako život ne miruje, stručnjaci modernih tvrtki moraju savladati nove kompetencije, posebice uspostavljanje i održavanje komunikacijskih veza. Stvoren je veliki broj posebnih obrazovnih programa za obuku visoko kvalificiranog osoblja u ovom području.

Većina značajnih igrača na europskom tržištu financijskih komunikacija i IR-a danas posluje na domaćem prostoru, ali nemaju svi ovdje svoja predstavništva. Na ruskom tržištu praktički nema američkih savjetnika za komunikacije. Što se tiče domaćih tvrtki koje posluju u ovom području djelatnosti, nema ih previše, ali u bliskoj budućnosti njihov će se broj znatno povećati.

Neke se tvrtke pokušavaju probiti na tržište investicijskih i financijskih komunikacija. Međutim, IR je aktivnost koja zahtijeva potpuno uranjanje. Uspješna podrška transakcijama zahtijeva sinkronizaciju međunarodnih i nacionalnih komunikacijskih aktivnosti, duboku svijest o posebnim aspektima domaćeg poslovanja i prevladavanje jezičnih barijera.